Fritz-Kola nutzt den nach Lebensmittelrecht zulässigen Koffeingehalt von 25 mg/100 ml aus und liegt damit über jenem der Cola-Marktführer. Dies, eine „kräftige Kola“, die nicht in „Plastikflaschenschrott“ abgefüllt wird, und der allgemeine Wunsch nach beruflicher Selbständigkeit gaben die Grundlage für die Entstehung der Fritz-Kola.

Fritz-Kola wurde anfangs nur in Hamburger Bars und Clubs verkauft, mittlerweile ist das Produkt deutschland- und europaweit zu finden, in großen Supermarktketten gibt es das Getränk jedoch selten.

Grundlage des Markenkonzeptes ist es, sich als Gegenprodukt zu Coca-Cola zu positionieren. Während letztere von einem Großkonzern produziert wird, den Markt sowie die Werbung für diese Produktklasse dominiert und darüber in einem Verdrängungswettbewerb überall erhältlich ist, wurde die Fritz-Kola zunächst nur im Direkt-Verkauf angeboten. Schnell wurde dies jedoch um Bars, Kneipen und "Szene"-Einkaufspunkte erweitert. Dabei legten die beiden Gründer Wert drauf, dass die Händler und Gastronomie keine Konzerne oder Ketten waren. Damit konnte ein Gegenpol geschaffen werden. Gleichzeitig spielten die Gründer in Ihren Werbeplakaten genau mit diesem Gegenimage zu Coca-Cola. Ironischerweise hätte es demnach ohne Coca-Cola auch kein Fritz-Kola in dieser Marktpositionierung geben können. wikipedia.org